Logo tasarımı grafik tasarımı dünyasındaki en aldatıcı alanlardan biridir. Teknik olarak herkes bir logo yapabilir; fakat iyi bir logo için sabır, estetik duygusu ve kuvvetli sezgiler gerekir.
Bu konuda iddialı kişilerin bile zaman zaman harika bir fikirle öne çıktıklarını sanırken en bilinen logo tuzaklarına düştüklerini görebiliriz. Fazlasıyla kullanılmış bir fikir ister istemez aklınızın bir köşesine yerleşmiş ve logo der demez ortaya çıkıyor olabilir.
İlk bakışta çok sık kullanılan bir tekniğin neden zararı olsun diye düşünebilirsiniz. Ancak unutmamak gerekir ki, bir logo ancak ‘tek’ ve firmaya ‘özgü’ olduğunda görevini tam anlamıyla yapabilir. Aksi takdirde firmanın imajına ya da pazarlama stratejisine faydası dokunmaz.
Aşağıda artık çok sık görmeye başladığımız en yaygın logo trendlerinden bazılarını görebilirsiniz. Bakın bakalım, bu trendlerden biri yaratıcılığınıza ket vuruyor mu?
1- TEPEYE YERLEŞTİRİLEN YAY
Bu tip bir logodan yüzlerce gördüğünüzü itiraf etmelisiniz. Firma isminin üzerine çekilen bir yay aslında hiç de fena bir fikir değil. Yay ilerlemeyi, gelişmeyi, hızı kısaca pek çok olumlu mesajı bir çırpıda verir. Üstelik sadedir ve farklı renklerde, farklı medyalarda kullanımı kolaydır. Ancak şurası kesin ki, artık böyle bir logo için özgün ya da değişik denilemez. İyi ama ne yazık ki fazlasıyla kullanılmış bir fikir.
2- FONTLARLA LOGO YARATMAK
Pek çok tasarımcı şunu yapmıştır: Firma ismini farklı bir yazı tipiyle yazıp bunun bir logo olabileceğini düşünmek. Ancak yazının başında da söylediğimiz gibi, herhangi bir grafiğin göze çekici görünmesi onu iyi bir logo yapmaz. Firmayla özdeşleşebilmesi ve firmanın kimliğini yansıtması gibi başka kriterler de vardır.
Helvetica gerçekten de iyi bir yazı fontu ve elbette Helvetica kullanmayın demek doğru olmaz. Yapmanız gereken fontu kullanırken orijinal ve özgün görsellerle ya da fikirlerle yazı tipini desteklemektir.
Bu söylenenler elbette sadece bir tek Helvetica için değil, pek çok farklı yazı tipi için geçerli. Çok sık kullanılan ve artık broşürlerde, afişlerde sıkça rastladığınız yazı tiplerinden bir font çıkartmaya çalışmayın. Ne kadar güzel görünse de logonuzun ‘orijinal’ olmasını istiyorsanız yeni fikirler ortaya koymalısınız.
3- RENKLİ DAİRELER
Gelişigüzel sıralanmış olarak ya da çeşitli geometrik biçimler ortaya çıkaracak şekilde dizilmiş renkli daireler, ne kadar uğraşılsa da özgün bir logo adına işe yaramayacak kadar çok kullanılmış bir teknik. Üstelik bir firmanın kimliğini yansıtırken belli başlı ipuçları vermek, mesajı biraz daha net kılmak mümkünken bu daireler birden bire sonsuz yorum olasılığı sunarak belki de iyilikten çok kötülük yapıyorlar.
4- KONUŞMA BALONLU LOGOLAR
Şimdiye dek pek çok firma, iletişimi, sosyalliği ve daha fazlasını bir çırpıda çağrıştıran konuşma balonlarını logolarına taşıdı. Bundan sonrası için eğer mutlaka bir konuşma balonu kullanmak istiyorsanız bu balona mutlaka bir yenilik katmak zorunda olduğunuzu söylemek yanlış olmaz. Çok sık kullanılan bir sembolü kullanmak, logonuzun piyasadaki pek çok diğer logoya benzemesi ve bu logolarla karıştırılması gibi riskleri beraberinde getirir.
5- ÇAKIŞAN HARFLER
Konuşma balonları biraz daha yeni bir teknik sayılabilir ancak iç içe geçmiş baş harfler herhalde onlarca yıldır karşımıza çıkan tasarımlardan biri. Bu yola başvurduğunuzu fark ettiğiniz an yapacağınız, hemen vazgeçmek ve yeni bir fikir üzerinde çalışmaya başlamak olmalı. Baş harflerle uğraşmak yerine bir karalama defteri üzerinde farklı fikirlere dair taslak çalışması yapmanız çok daha iyi sonuç verecektir.
